Кілька місяців Nintendo, виробник відомих серій відеоігор, таких як Super Mario Bros. і Donkey Kong, очікувала, що ранок 2 квітня буде святковим.
Під гучну помпу компанія оголосила ціну та дату випуску Switch 2 , своєї нової ігрової консолі, яка створювалася вісім років. На заході в Нью-Йорку Даг Боузер, президент Nintendo of America, вийшов на сцену, а фанати раділи появі нових ігор, які супроводжують консоль; Серед них Mario Kart, Donkey Kong і Kirby.
Потім, пізніше того ж дня, президент Трамп оголосив про введення мит, які сколихнули світові фондові ринки та поставили партію Маріо під загрозу. Новий комутатор був виготовлений у В’єтнамі, одній з країн у списку тарифів.
Через два дні Nintendo заявила, що відкладає попередні замовлення на Switch 2 і, можливо, підвищує ціну з 450 доларів. Незрозуміло, наскільки високо. Але в середу пан Трамп заявив, що відкладає розширення тарифів на В’єтнам та багато інших країн на 90 днів. Nintendo ще не сказала, як затримка вплине на ціну Switch 2.
Досвід Nintendo показує ширший хаос, який тарифи пана Трампа спричинили для виробників технологій, і невизначеність щодо того, як виглядатиме ринок споживчих технологій у найближчі місяці.
У заяві перед тим, як пан Трамп відклав розширення тарифів на інші країни, окрім Китаю, Nintendo заявила, що планує випустити Switch 2 у червні, але не встановила дати відновлення попередніх замовлень або оголошення нової ціни.
Тисячі геймерів уже звернулися до таких соціальних мереж, як X і Reddit, щоб поскаржитися. Хоча в індустрії є звичайною практикою, коли геймери звинувачують високу вартість консолей та ігор у корпоративній жадібності, вони натомість звинуватили пана Трампа.
Джейк Стайнберг, гравець і письменник із Філадельфії, відвідав Нью-Йорк минулого тижня, щоб зіграти демоверсію Switch 2. Зараз він не впевнений, скільки додаткових витрат він готовий би взяти на себе.
«У цьому є надзвичайна частка іронії, тому що люди завжди казали цей приспів: «Не втручайте політику в ігри», – сказав пан Штайнберг. «Ну, ось вони».
Протягом багатьох років Nintendo виробляла свої ігрові консолі в Китаї. Але він переніс більшу частину свого виробництва до В’єтнаму в 2019 році, під час першого терміну пана Трампа, щоб уникнути мит і загрози торговельної війни між Китаєм і Сполученими Штатами.
Здавалося, ці маневри були марними, оскільки плани пана Трампа, оголошені минулого тижня, загрожували високими новими митами на товари з В’єтнаму (46 відсотків), Японії (24 відсотки), Малайзії (24 відсотки) і Камбоджі (49 відсотків), залишаючи виробникам у регіоні мало варіантів.
Але через затримку, оголошену в середу, Nintendo може бути одним із щасливчиків. Більшість споживчої електроніки, включаючи смартфони та інші ігрові консолі, все ще виробляється в Китаї. І очікується, що вони будуть обкладені 145-відсотковими тарифами — більшими, ніж кілька днів тому. Продукція, вироблена у В’єтнамі, як і в більшості інших країн, все ще обкладається 10-відсотковим митом.
Затримка дає Nintendo 90 днів для збільшення виробництва та запасів у Сполучених Штатах, сказав Майкл Пачтер, аналітик Wedbush Securities. Але для інших технологічних компаній, таких як Apple, які зазвичай не починають випускати нові iPhone до дати випуску за кілька місяців до випуску, це може бути не варіантом.
Nintendo все ще може зіграти в делікатну гру, вирішуючи, наскільки вона може підвищити ціну, не відкидаючи геймерів — багато з яких уже вважали, що 450 доларів — це досить дорого — або сподіваючись, що врешті-решт вона не постраждає від розширених тарифів.
Для таких ігрових компаній, як Nintendo, Sony і Microsoft, продаж консолей є лише одним з аспектів їхнього бізнесу: якщо клієнти вирішать не купувати нову консоль, вони також не зможуть придбати програмне забезпечення для самих ігор, які продаються з вищою націнкою, ніж обладнання.
Попри те, що вартість споживчих технологічних продуктів може зрости в усіх напрямках, додав пан Пахтер, зростання цін на модні товари, яких люди чекають роками, як-от Switch 2, перша консоль, випущена Nintendo з 2017 року, швидше за все, викличе обурення споживачів. Він підрахував, що нова вартість Switch 2 може бути збільшена на цілих 100 доларів, якщо адміністрація Трампа піде на встановлення тарифів.
«Люди не помітять, якщо ціни на телевізори зростуть, тому що ніхто не чекає 5 червня, щоб купити їхній телевізор», — сказав пан Пахтер. «Вони помітять це поступово. Але для запуску такого продукту все інакше».
В інтерв’ю ЗМІ перед тим, як було оголошено тарифи містера Трампа, пан Боузер з Nintendo сказав, що очікувана вартість майбутніх тарифів не була врахована в ціні консолі в 450 доларів. Але аналітики значною мірою заперечують це твердження, вказуючи на ціну Switch 2, яка продається в Японії, у 340 доларів. (Представник Nintendo сказав, що японська модель обмежена японською мовою, частково тому вона має нижчу вартість.)
Nintendo, ймовірно, почекає, поки вляжеться пил на тарифний хаос пана Трампа, перш ніж оголосити нову ціну, сказав Даг Кройц, аналітик інвестиційної компанії Cowen. І, додав він, все ще існує ймовірність того, що пан Трамп взагалі відмовиться від мит.
«Вони не хочуть змінювати ціну вдруге», — сказав пан Кройц. Серед рішень, які він сказав, компанія зважує: «Чи бажаємо ми отримувати менший прибуток у США? Чи хочемо ми захистити нашу норму прибутку?»
Nintendo не відкладала попередні замовлення на Switch 2 в інших країнах світу, де вартість залежить від регіону; $442 в Британії, $435 в Австралії, $450 в Канаді. За словами Девіда Гібсона, аналітика MST Financial, Nintendo все ще займається приблизно 30% виробництва в Китаї, який вона використовує для постачання покупцям за межами США.
У короткостроковій перспективі частина витрат допоможе компенсувати те, що до кінця лютого Nintendo вже відправила 746 000 одиниць Switch 2 до Сполучених Штатів, які не підпадають під дію мит, якщо вони будуть відновлені, сказав пан Гібсон.
«Це захистить їх на чверть», — додав він. «Але після цього ціна буде повним тарифом».
Nintendo — не єдина технологічна компанія, яка зважує компроміси від підвищення цін на свою продукцію. У 2019 році Apple так само перенесла частину свого виробництва до В’єтнаму з Китаю. Інші виробники консолей, такі як Sony і Microsoft, зіткнуться з подібною дилемою, коли будуть виготовляти свої наступні консолі, які, як очікується, будуть випущені приблизно у 2027 році.
«Це вдарить по всіх великих компаніях споживчої електроніки: Samsung, LG, Apple, великих виробників телевізорів, ігрових консолей», — сказав пан Гібсон. «Це все».
No Comment! Be the first one.