Президент США Дональд Трамп пригрозив розслідуванням щодо Європейського Союзу, яке може призвести до нових мит, у відповідь на штраф блоку щодо Google , компанії Alphabet Inc. , через висновки, що компанія зловживала своєю перевагою над конкурентами.
Трамп зробив своє попередження в дописі в соціальних мережах у п’ятницю після того, як ЄС оголосив про штраф Google майже на 3 мільярди євро (3,5 мільярда доларів) і наказав пошуковому гіганту припинити надавати перевагу власним рекламним технологічним сервісам.
«Це на додаток до багатьох інших штрафів і податків, які були накладені, зокрема, на Google та інші американські технологічні компанії», – написав Трамп на Truth Social. «Дуже несправедливо, і американські платники податків цього не потерплять! Як я вже казав раніше, моя адміністрація НЕ дозволить цим дискримінаційним діям тривати».
Трамп раніше використовував так звані розслідування 301, спрямовані проти імпорту з Бразилії через судове переслідування колишнього президента Жаїра Болсонару . Він давно критикував Європу за штрафи, накладені на американські технологічні компанії, і на початку цього місяця попередив, що запровадить «суттєві» тарифи на країни, які запровадили цифрові податки, правила чи норми, що впливають на американські компанії.
Президент США заявив, що тема цифрових податків та штрафів обговорювалася на вечері в четвер у Білому домі з провідними керівниками технологічних компаній, включаючи Сундара Пічаї з Alphabet , Марка Цукерберга з Meta Platforms Inc. та Тіма Кука з Apple Inc.
«Вони не скаржилися, у цьому відношенні, на Китай. Вони не скаржилися на інші місця. Це Європейський Союз», – сказав Трамп журналістам у п’ятницю. «Ми не можемо допустити, щоб це сталося».
Експлуатована перевага
У п’ятницю Європейська комісія заявила, що Google зловживав своїм домінуючим становищем, надаючи власним рекламним біржам конкурентну перевагу, і має покласти край цій практиці.
«Коли ринки зазнають невдачі, державні установи повинні діяти, щоб запобігти зловживанню владою домінуючих гравців», – заявила комісар ЄС з антимонопольного законодавства Тереза Рібера . «Справжня свобода означає рівні умови гри, де всі конкурують на рівних умовах, а громадяни мають справжнє право вибору».
Компанія негайно пообіцяла подати апеляцію. Лі-Енн Малхолланд, віцепрезидентка з регуляторних питань Google, заявила, що цей крок «накладає невиправданий штраф і вимагає змін, які зашкодять тисячам європейських підприємств, ускладнивши їм заробляння грошей».
9,5 мільярда євро і ця сума зростає
Штрафи ЄС проти Google зростають
Джерело: Європейська комісія
Примітка: Минулого року Генеральний суд ЄС скасував штраф у розмірі майже 1,5 мільярда євро, пов’язаний із сервісом AdSense від Google.
Штраф, який склав 2,95 мільярда євро, є одним із найсуворіших санкцій Брюсселя та другим за величиною, який ЄС наклав на Google за ймовірне зловживання монопольним становищем. Він настав після штрафу в розмірі 4,125 мільярда євро проти Android та штрафу в розмірі 2,42 мільярда євро за знищення конкурентів у сфері пошуку товарів. Збір AdSense у розмірі 1,49 мільярда євро було скасовано минулого року.
Ці рішення збільшують зобов’язання Google перед ЄС майже до 10 мільярдів євро, що набагато більше, ніж штрафи проти Apple, Meta та Microsoft Corp.
Згідно з оцінками дослідницької фірми EMarketer за 2025 рік, компанія з Маунтін-В’ю, Каліфорнія, посідає перше місце на світовому ринку цифрової реклами, обсяг якого становить 757,5 мільярда доларів. Загалом очікується, що Google отримає 205,04 мільярда доларів доходів від цифрової реклами у всьому світі у 2025 році. Більша частина цієї суми — 171,72 мільярда доларів — надходить від глобального бізнесу пошукової реклами Google. Решта 33,33 мільярда доларів — це медійна реклама.
Google пропонує сервіс купівлі реклами для маркетологів та продажі реклами для видавців, а також торговельну біржу, де обидві сторони здійснюють транзакції на блискавично швидких аукціонах.
Європейська рада видавців, яка подала скаргу до Європейської комісії, заявила, що «штраф не виправить несправний ринок рекламних технологій Європи».
«Без сильного та рішучого правозастосування Google просто спише це на витрати бізнесу, одночасно зміцнюючи своє домінування в еру штучного інтелекту», – сказала Анджела Міллс Вейд, виконавчий директор ради. «Європа ризикує підірвати власні правила та послабити сектор новинних ЗМІ та видавничої справи».
«Рух за відкритий Інтернет» , правозахисна група, що виступає проти домінування технологічних платформ в інтернеті, приєдналася до скарги ЄС.
Рекламні операції Google у США залишаються під загрозою, згідно з документом, поданим у п’ятницю антимонопольним відділом Міністерства юстиції , який виклав остаточну версію запропонованих заходів перед слуханням 22 вересня. Уряд заявив, що Google слід зобов’язати негайно продати свою рекламну біржу AdX, а також забезпечити взаємодію своїх технологій з конкурентами.
У заяві Міністерство юстиції пом’якшило свою позицію щодо того, чи має Google продати ще одну частину свого рекламного технологічного бізнесу – сервіс, який допомагає веб-сайтам продавати медійну рекламу, відомий як рекламний сервер видавця.
Початкова пропозиція передбачала поетапний процес, який включав би відкритий вихідний код технології з подальшим повним продажем. Тепер Міністерство юстиції пропонує почекати від двох до чотирьох років, щоб визначити, чи є останній необхідним.
Google відхилив запропонований розрив, заявивши, що цей засіб є занадто радикальним і не повинен використовуватися в цьому випадку. Натомість компанія запропонувала забезпечити безперебійну роботу своєї рекламної біржі з конкуруючими технологіями та погодилася встановити моніторинг для забезпечення дотримання вимог протягом наступних трьох років.
«Останнє, що повинен робити суд, це втручатися, щоб змінити галузь, яка вже перебуває в процесі переформування під впливом ринкових сил», – заявила компанія.
Напружений момент
Покарання ЄС відбувається у напружений момент для торгівельних відносин між ЄС та США, оскільки Трамп неодноразово висміював зусилля блоку щодо стримування гігантів Кремнієвої долини. Цього тижня Google отримав певне полегшення, коли суддя США постановив, що йому не потрібно продавати свій браузер Chrome для усунення шкоди, про яку стверджує Міністерство юстиції.
Раніше Рібера з ЄС вказав на можливість рішення США, яке змусить Google розділити свою рекламну платформу.
«На цьому етапі, схоже, єдиний спосіб для Google ефективно припинити конфлікт інтересів — це структурні заходи, такі як продаж частини свого бізнесу Adtech», — сказала вона у своїй заяві.
У 2023 році ЄС попередив Google, що він зловживав своїм домінуванням у рекламних технологіях, щоб завдати шкоди онлайн-видавцям. У той час брюссельська комісія заявила, що Google надавав перевагу власній програмі обміну рекламою над конкурентами та посилив центральну роль компанії в ланцюжку постачання рекламних технологій.
Попередниця Рібери, Маргрете Вестагер , тоді заявила, що лише «обов’язкова продаж» частини бізнесу вирішить проблеми. Данка провела десять років у Брюсселі, де вона оштрафувала Google на понад 8 мільярдів євро за трьома різними справами, хоча один штраф був скасований, а інший – скорочений суддями ЄС.
No Comment! Be the first one.