Після кількох місяців падіння продажів через зміну тарифної політики адміністрації Дональда Трампа, платформа електронної комерції Temu знову активізує діяльність у США.
Про це повідомляє Bloomberg.
Щоб відновити конкурентоспроможність проти Shein, компанія різко знизила ціни на низку своїх найпопулярніших товарів – у середньому на 18%, а на окремі позиції знижки сягнули 60%.
За даними видання, після скасування пільги “de minimis”, що дозволяла безмитне ввезення дрібних посилок, Temu зазнала значних втрат. У червні продажі компанії в США падали більш ніж на 30% у деякі тижні, а в липні та серпні зниження перевищувало 10%. Тепер ритейлер, що належить PDD Holdings Inc., змінив тактику: окрім глибоких знижок, він скасував імпортні збори, які раніше суттєво підвищували кінцеву вартість товарів – іноді податки перевищували ціну покупки.
Також Temu активно закликає продавців знижувати ціни в обмін на кращу видимість у застосунку, а в США різко наростив рекламну активність. Попри це, маркетингова кампанія компанії все ще поступається масштабам минулого року, коли на піку Temu запускала понад 20 000 нових рекламних оголошень щодня.