Puma запустила новий етап кампанії Speedcat. Це продовження співпраці з Dorofeeva, у межах якої вперше на українському ринку світовий бренд і співачка розробили для культових кросівок кастомні елементи. Пару Speedcat доповнили металевим підвісом із гравіюванням, патчами, брендованим браслетом і додатковою шнурівкою. За словами бренду, тоді кросівки розлетілися медіапростором, їх розпродали всього за декілька днів.
Тепер Dorofeeva разом із Puma переосмислюють саму суть руху.
Торік Puma запросила студентів KAMA до роботи над ідеєю нової кампанії. Результатом стали глибинні дослідження й інтерв’ю, які привели до ключового інсайту: контрольований рух – це нова форма сили. Так сформувалася ідея «speed through pause» – швидкість, що починається із зупинки.
У відео Dorofeeva – єдина, хто зупиняється в хаотичному світі довкола. У тиші, на тлі диму та світла, вона знаходить свій ритм. Естетика побудована на візуальних відсиланнях до мотокультури: костюми, динаміка, контроль – поєднані з дизайном Speedcat.
«Для мене цей проєкт був дуже особистим. Я бачила цю історію як сучасний перформанс: світ, що не спиняється, і людина всередині нього, яка знаходить сміливість зробити крок назад – не для втечі, а для глибшого руху вперед», – розповідає режисерка відео Альона Щасна.
Переглянути цей допис в Instagram
«Speedcat – це не просто про динаміку. Це про ритм, який належить вам. Про момент, коли світ навколо прискорюється, а ви робите паузу, щоб почути себе. Кампанія ставить новий фокус: справжня швидкість – у внутрішньому балансі, не в поспіху», – розповідають у команді Puma.
Матеріал підготовлено за підтримки PUMA
No Comment! Be the first one.