Ринок цифрової реклами був досить сонячним для інвесторів у минулому кварталі, що могло б стати останнім поштовхом перед наближенням економічної бурі через тарифну атаку президента Дональда Трампа .
Уолл-стріт схвально відгукнувся про результати першого кварталу від технологічних гігантів, таких як Meta.і алфавіт, акції яких зросли завдяки високим доходам і прибуткам , що перевершили очікування аналітиків.
Високі показники титанів онлайн-реклами попри економічні проблеми показали, що компанії все ще готові просувати свої товари та послуги споживачам в інтернеті.
Amazon Підрозділ онлайн-реклами, що розвивається, також перевершив прогнози аналітиків за квартал. Продажі реклами гіганта онлайн-торгівлі за перший квартал зросли на 19% у річному обчисленні, що свідчить про швидші темпи зростання, ніж продажі реклами Meta та Google, які становили 16% та 9% відповідно.
Менші компанії, що займаються соціальною мережею та онлайн-рекламою, такі якReddit, СкріпкаіPinterestопублікували дані про продажі за перший квартал , які перевищили прогнози Волл-стріт. І навіть такі компанії з рекламних технологій, якAppLovinта Торговельний відділопублікував сильні квартальні прибутки.
Акції AppLovin зросли майже на 15% у середу після того, як постачальник технологій мобільної реклами перевершив очікування аналітиків і заявив, що продасть свій бізнес мобільних ігор компанії Tripedot Studios.
Акції The Trade Desk зросли на 18% у п’ятницю, лише через день після того, як рекламно-технологічна компанія повідомила про прибутки за перший квартал , які перевищили як прибутки, так і збитки.
Однак святкування припинилися, коли настав час керівникам обговорити решту року.
Минулого тижня фінансовий директор Meta Сьюзен Лі заявила , що «азійські експортери електронної комерції» витрачають менше на цифрову рекламу завдяки припиненню дії лазівки de minimis у торгівлі, яка була вигідною для роздрібних стартапів та таких компаній, як Temu та Shein, які багато витрачають на Facebook .
«Ще дуже рано, важко передбачити, як розвиватимуться події протягом кварталу, і, звичайно, ще важче передбачити це протягом решти року», – сказав Лі під час розмови з аналітиками.
Керівники Alphabet та Pinterest поділяли схожі настрої щодо уповільнення продажів реклами, характерних для Азії, та ширшої макроекономічної невизначеності наприкінці року. Snap навіть відкликав свій прогноз на другий квартал через непередбачувану економіку, яка потенційно може скоротити корпоративні рекламні бюджети до кінця року.
Джефф Грін, генеральний директор The Trade Desk, також зазначив у четвер складну економіку, заявивши, що маркетологи стикаються з «важливим часом», оскільки вони працюють «на тлі підвищеної макроекономічної волатильності на початку року».
«Гарна новина полягає в тому, що перший квартал був справді сильним, а четвертий квартал минулого року був досить непоганим», – сказав Самір Самана, керівник відділу глобальних акцій та реальних активів інвестиційного інституту Wells Fargo.
Але компанії з різних секторів знижують або навіть призупиняють свої прогнози продажів на 2025 рік , як у випадку з такими автогігантами , як Ford Motor.та виробник іграшок MattelСамана вважає, що гарні часи, ймовірно, закінчуються.
«Це говорить мені про те, що нам краще насолоджуватися цим ралі, нам краще насолоджуватися цими хорошими цифрами», – сказав Самана. «Це буде найкращим результатом наступного року».
Зловісний знак для компаній, що займаються рекламою в соціальних мережах та онлайн, роздрібної торгівлі та виробництва споживчих товарів, таких як Procter & Gambleпопередили про зниження продажів на тлі нестабільної економічної ситуації.
Жасмін Енберг, віцепрезидентка та головна аналітичка eMarketer, сказала, що компанії в цих секторах генерують «близько половини всієї соціальної реклами в США», і зменшення їхніх витрат на рекламу «матиме хвильовий ефект на ринок соціальної реклами».
Енберг вважає, що потенційне уповільнення витрат на рекламу зашкодить меншим технологічним платформам більше, ніж їхнім більшим конкурентам.
«Я думаю, що ми, ймовірно, побачимо те саме, що й у часи економічної невизначеності: рекламодавці шукають притулку у більших платформах, які забезпечують їм масштаб та стабільну рентабельність інвестицій», – сказав Енберг.
Але навіть такі технологічні гіганти, як Meta, можуть відчути певні фінансові труднощі, пояснив Грег Сільверман, глобальний директор з економіки брендів консалтингової фірми Interbrand.
Хоча інші роздрібні торговці можуть вирішити розміщувати рекламу у Facebook зараз, коли пов’язані з Китаєм рітейлери, такі як Temu, відступають, ці рекламні кампанії навряд чи будуть такими ж прибутковими для цих компаній, сказав Сільверман.
За словами Сільвермана, Temu була готова витрачати великі кошти на рекламу у Facebook, оскільки раніше отримувала вигоду від лазівки de minimis у торгівлі, і малоймовірно, що будь-який американський роздрібний торговець зробить те саме, особливо з огляду на хиткий ланцюг поставок і високі тарифи, які потенційно можуть підвищити вартість їхніх товарів.
«Відновлення рекламних витрат, яке Тему отримував у Facebook, буде важко будь-кому іншому», – сказав Сільверман.
Для Samana з Wells Fargo поточну економічну невизначеність можна віднести до торговельної політики та тарифів, а також їхнього подальшого впливу на всі ринки.
«Ми розпочали рік з дуже низькими рівнями тарифів», – сказав Самана. «Тарифи наприкінці року будуть вищими, і вони будуть значно вищими, і це просто недобре для ринків. Я думаю, що це єдиний момент, який має значення».
