ПоділитисяТвiтнути
Попит на продукцію українських брендів в країні зріс на 5% упродовж року, ідеться у дослідженні Gradus Research. 74% опитаних надають перевагу українській продукції. Для порівняння, у грудні 2022 року про це вказали 69% українців. Більше половини респондентів (54%) також надають перевагу знайомим брендам, проте 37% опитаних готові експериментувати.
Загалом у дослідженні проаналізувати, до яких змін штовхає українських споживачів тривале життя в умовах війни із невизначеною тривалістю. Його провели методом самозаповнення анкети в мобільному додатку серед жителів великих українських міст (більше 50 000 населення) протягом березня 2024 року та порівняли із показниками 2022 року. Усього – 1045 респондентів.
Бренд
Згідно із результатами дослідження, дедалі частіше українці звертають увагу на бренд. Про це зазначили дві третини респондентів (62%). У грудні 2022 року цей показник становив 54%.
При цьому «прискіпливість» споживачів у більших містах дещо вища, що можна пояснити ширшим вибором товарів чи послуг там, коментують автори дослідження.
Економія
Українські споживачі економлять: дві третини респондентів (65%) надають перевагу більш дешевим брендам. Третина опитаних (32%) відмовилася від покупки улюблених брендів.
У топі споживання залишаються їжа та ліки, на яких економлять найменше (також на освіті та транспорті/паливі).
Більшість опитаних (73%) продовжують заздалегідь планувати свої покупки, а не приймати спонтанні рішення. Утім, цей показник трохи зменшився у порівнянні із даними грудня 2022 року, коли становив 76%.
Повні результати дослідження доступні за посиланням.
Регулярність донейтів українців зростає. 17% опитаних українців зазначають, що донейтять регулярно. Це на 7% більше, ніж у лютому минулого року. Водночас частка тих, хто долучається до зборів «час від часу», не змінилася.