На черговому яскравому заході Apple представила свою останню лінійку iPhone: iPhone 17 , 17 Pro та 17 Pro Max, а також нову тоншу версію під назвою iPhone Air. Бренд «Air» покликаний нагадати про інші легкі — а іноді й менш дорогі — продукти Apple, такі як MacBook Air та iPad Air. Але він також нагадує про часи, коли виробники смартфонів прагнули створити все тонший телефон. Однак в епоху штучного інтелекту важливий не лише розмір пристрою, а й те, що може робити програмне забезпечення, на якому він працює.
У цьому плані Apple відстає від своїх конкурентів.
На своєму заході, присвяченому iPhone 17 , компанія лише кілька разів згадала технологію штучного інтелекту: щоб переосмислити деякі оновлення, анонсовані в червні на WWDC , такі як візуальний інтелект та його вбудовані моделі, а також у деяких аспектах оновлень камери, таких як фронтальна камера iPhone 17, яку вона називає Center Stage.
Найбільш переконливим використанням штучного інтелекту було навіть не оновлення телефону; це була функція живого перекладу на базі штучного інтелекту, яка з’явилася в AirPods 3 від Apple .
Про Siri, ні на базі штучного інтелекту, ні в якому разі не згадувалося.
Багато говорилося про те , як прорахунок Apple щодо штучного інтелекту може негативно вплинути на її становище в галузі та майбутній успіх. Тим часом Google минулого місяця випустила свій останній реліз телефону Android на базі штучного інтелекту – Pixel 10 , тоді як власники iPhone все ще чекають на Siri зі штучним інтелектом, випуск якого був відкладений до 2026 року .
Досі Apple випускала лише те, що можна вважати базовими функціями штучного інтелекту для своїх пристроїв, такими як інструменти для написання текстів на основі штучного інтелекту, підсумовування, генеративні зображення на основі штучного інтелекту (які, як деякі скаржаться , не дуже якісні), живий переклад, візуальний пошук та Genmoji , серед іншого. Однак цифровий помічник, який розуміє широкий спектр питань — без використання ChatGPT — або який може надати додатковий контекст із програм вашого iPhone, все ще назріває.
Нещодавно повідомлялося, що Apple звертається до третіх сторін, щоб ті допомогли їй наздогнати її в гонці штучного інтелекту. Siri з покращеним штучним інтелектом може використовувати якусь іншу технологію, наприклад, Google Gemini .
На перший погляд, ця затримка, у поєднанні з рішенням покластися на третю сторону — або навіть, можливо, на значне придбання — здається поганою новиною для Apple. Однак рішення Apple передати на аутсорсинг частину технологій штучного інтелекту телефону насправді може стати перевагою для споживачів.
Сьогоднішні власники iPhone часто замінюють технології Apple на технології Google, обираючи Gmail, Google Диск та Документи, Карти Google та Chrome замість власних програм Apple, таких як Mail, пакет iWork, Карти Apple та Safari. Коли люди шукають в Інтернеті, вони звертаються до програми Пошуку Google, а не до вбудованого пошуку Spotlight від Apple, попри його численні інтеграції протягом багатьох років , щоб пропонувати основні факти та відповіді, використовуючи такі джерела, як Вікіпедія. Чому ж тоді вони також не повинні мати можливість використовувати технологію штучного інтелекту Google?
Якщо Apple все ж таки укладе угоду зі стороннім партнером щодо інтеграції штучного інтелекту у свої пристрої, це може стати ще більшою перемогою для власників iPhone. Це означатиме, що високопродуктивна технологія штучного інтелекту буде інтегрована в пристрій більш нативно. Це буде більш безперебійно, більше стане частиною самого досвіду iPhone, ніж просто запуск програми штучного інтелекту. І Apple зможе досягти цього, не інвестуючи так багато в інфраструктуру, необхідну для участі в гонитві штучного інтелекту, що добре впливає на (вже й без того стабільний) прибуток компанії.
Крім того, враховуючи швидкість розвитку технології штучного інтелекту, такий дизайн залишить Apple можливість замінити моделі або розширити підтримку, включивши до неї інших, оскільки компанії, що займаються штучним інтелектом, випереджають інших.
Результатом для споживачів було б поєднання найкращого з обох світів: естетики та якості обладнання (враховуючи його тонкість!), як у iPhone, з технологією Google (або Anthropic, чи OpenAI), яка б забезпечувала роботу деяких ключових компонентів штучного інтелекту. Це також могло б бути корисним для бренду Apple загалом.
Це також означає, що зовнішній вигляд оновлених iPhone та вдосконалення їхнього апаратного забезпечення продовжуватимуть стимулювати продажі та оновлення, дозволяючи Apple робити те, що вона вміє найкраще: зосереджуватися на якості збірки, покращенні камери, технологіях збереження конфіденційності , навмисних змінах у дизайні програмного забезпечення, таких як рідке скло , — і так, надтонких телефонах.
Apple могла б продовжувати просувати себе насамперед як виробника найкращого у своєму класі обладнання, а не як виробника пристроїв зі штучним інтелектом; клієнти, як завжди, могли б прагнути найновіших iPhone, не жертвуючи останніми технологічними досягненнями, коли вони вирішують купити телефон у Apple.
Звичайно, цей сценарій реалізується лише тоді, коли Apple вирішить запустити версію Siri, яка використовує технологію штучного інтелекту стороннього виробника для покращення власної (або якщо вона придбає компанію, що займається штучним інтелектом). Але якщо Apple вирішить покладатися лише на свої пропозиції Apple Intelligence, не впроваджуючи їх швидко, результат може бути зовсім іншим.
No Comment! Be the first one.