Netflix оголосив, що тестує функцію коротких відео, що сигналізує про те, що навіть стрімінговий гігант з понад 300 мільйонами підписників стурбований втратою часу, який глядачі проводять на мобільних пристроях, на користь таких додатків, як TikTok, YouTube Shorts та Instagram Reels.
Компанія дебютувала з цією функцією на своєму першому заході, присвяченому продуктам та технологіям, де також розкрила кілька інших майбутніх планів щодо сервісу. Ці плани включають редизайн головної сторінки телебачення та покращені рекомендації в режимі реального часу.
Нова вертикальна стрічка Netflix, доступна лише для мобільних пристроїв, дозволяє користувачам легко переглядати кліпи оригінальних фільмів. У цій стрічці користувачі можуть натискати кнопки, щоб одразу переглянути весь серіал або фільм, зберегти його у своєму «Мій список» або поділитися ним з друзями.
Варто зазначити, що кліпи відібрані з розділу «Найкращий вибір сьогодні для вас», а не з усієї бібліотеки Netflix. Такий підхід робить його спеціально адаптованим для кожного користувача, що зрештою спонукає глядачів дивитися повні шоу.
Експеримент розгорнеться по всьому світу найближчими тижнями на пристроях iOS та Android. Він відображатиметься для користувачів як вкладка на головній сторінці додатка.
Впровадження цієї функції відбувається у вирішальний момент, оскільки конкуренція між платформами за увагу глядачів загострюється. Аудиторія все більше віддає перевагу швидким розвагам, що призводить до зміни традиційних звичок перегляду. Як наслідок, навіть великі гравці, такі як Netflix, адаптуються, щоб утримувати та залучати передплатників. Це також відбувається після другого продовження президентом Трампом терміну заборони TikTok.
Останнє тестування відповідає тенденції серед інших стрімінгових сервісів, які випробовують подібні функції. Tubi вийшов на ринок короткометражного відео минулого року зі своєю функцією «Сцени». Зовсім недавно Peacock запустив кураторські вертикальні списки відтворення відео, які містять не лише короткі уривки з телесеріалів та фільмів, але й спортивний та новинний контент.
Netflix не новачок у експериментах з короткими відеоконтентами. У 2021 році платформа запустила функцію, натхненну TikTok, під назвою « Швидкий сміх », яка була зосереджена на кумедних кліпах. Однак цей новий тест має на меті охопити ширшу аудиторію, не лише шанувальників комедії, і буде більш персоналізованим.
Що стосується оновлення головної сторінки Netflix, однією невеликою зміною є переміщення ярликів для «Пошуку» та «Мого списку» у верхню частину сторінки, де раніше вони розташовувалися ліворуч, що спрощує до них доступ.
Netflix також має нові значки-«виклики», які допомагають глядачам знаходити назви фільмів. Наприклад, якщо користувачі шукають найновіший контент, що отримав премію «Еммі», ці значки будуть помітно відображатися на картках назв на головній сторінці.
Крім того, Netflix покращив свою систему рекомендацій у режимі реального часу. Тепер, коли передплатники шукають контент, система враховує такі фактори, як трейлер, який глядач нещодавно переглянув, або акторів, яких він шукає. Наприклад, якщо вони ставить лайк популярному телесеріалу «Середа», система швидко налаштує їхню головну сторінку, щоб відображати схожі рекомендовані фільми.