Ощадбанк змінює уявлення українців про фінансові установи, інтегруючи мистецтво в банківський простір. У межах кампанії «Перетворюємо буденне на особливе», яку розробила агенція Drama queen, банк представив інсталяцію від Makhno studio у преміумцентрі Ощадбанку в Києві.
Як виникла інсталяція DIDO
Співпраця Makhno studio та Ощаду розпочалася ще у 2018 році, коли студія спроєктувала преміумцентр банку в Києві, перетворивши його на справжній архітектурний маніфест. Концепція центру руйнує стереотипи суворості фінансових установ і занурює клієнтів у простір, де мистецтво та дизайн є невіддільною частиною обслуговування.
«З початком повномасштабного вторгнення в українців особливо загострилося відчуття національної гордості й ідентичності. Тому для популяризації України й усього українського у світі ми вирішили дещо локалізувати свій фокус на мистецтво й зосередитися на просуванні української культури. Ми не обмежуємося лише образотворчим мистецтвом. Також працюємо зі скульпторами й іншими митцями, з кіно, ювелірними прикрасами та керамікою. Ми вирішили почати з відомого та класного українського бренду, який популяризує Україну навіть за її межами – бренду Makhno. Вони запропонували поставити їхню канонічну скульптуру DIDO в нашому преміальному центрі, і це здалося дуже логічним», – розповідає Сергій Грабчак, маркетинг-директор Ощадбанку.
У новій інсталяції від Makhno studio презентували серію колекційних артоберегів DIDO. Кожну скульптуру майстри студії створили вручну в традиційній українській техніці зооморфної кераміки. Команда студії переказує легенду про безтілесних духів DIDO, які допомагали створювати світ і так полюбили людей, що стали їм у всьому допомагати й оберігати. Кожна скульптура, за словами Makhno studio, сприяє покращенням у певній сфері життя й оберігає від одного з лих. До прикладу, DIDO Михась притягує успіх у справах та оберігає від злиднів.
Як продовження синергії бізнесу та мистецтва Oschadbank Premium пропонує клієнтам 7% знижки на продукцію Makhno studio.
Чому Ощадбанк працює з мистецтвом
Ощадбанк понад 10 років підтримує українське мистецтво, інтегруючи його у свої преміумцентри по всій країні. Від співпраці з Національним музеєм імені Ханенків до постійної підтримки мистецьких ініціатив, що проводять в Українському Домі – банк доводить, що фінансовий сервіс може бути частиною творчого простору. У межах цієї філософії весь візуальний стиль сайту Ощадбанку розробив штучний інтелект, підкресливши синергію мистецтва та технологій у сучасному світі.
«Ощадбанк – це більше, ніж фінансова установа. Ми змінюємо уявлення про банківський простір, наповнюючи його мистецтвом і натхненням. Інсталяція Makhno studio – це ще один крок із підтримки української культури та створення нового досвіду для наших клієнтів», – говорить Антон Тютюн, заступник голови правління Ощадбанку.
Матеріал підготовлено за підтримки Ощадбанку
No Comment! Be the first one.