Table Of Content
Ще донедавна здавалося неможливим, що хтось зможе поставити під сумнів успіх Тіма Кука на чолі Apple. Адже за його керівництва капіталізація компанії зросла у понад десять разів — до неймовірних 3,2 трильйона доларів. Проте сьогодні ситуація виглядає зовсім інакше, а самого Кука починають сприймати не так впевнено. Що ж змінилося?
Apple втрачає кадри та позиції
Останні події в Apple змушують інвесторів нервувати. Нещодавно стало відомо про відставку операційного директора компанії Джеффа Вільямса, який працював там майже три десятиліття. Ще тривожнішою новиною стала втрата ключових фахівців зі штучного інтелекту — Руомін Панг перейшов до Meta, а Том Гантер також залишив посаду. Це дуже болісні кадрові втрати для Apple саме тоді, коли конкуренти набирають силу в галузі штучного інтелекту.
На тлі цих кадрових перестановок акції компанії за рік впали на 7,2%. Це виглядає особливо тривожно, враховуючи, що Nasdaq у той самий період виріс майже на 13%.
Інновації чи лише вдала стратегія?
Найбільший виклик для Apple — це не фінансові показники, а здатність утримувати лідерство в умовах глобальних технологічних змін. Аналітики відзначають, що компанія фактично не представила жодного кардинально нового продукту за останнє десятиліття, за винятком, можливо, AirPods. Саме за Тіма Кука Apple зробила ставку на покращення процесів, а не на інновації.
Тепер, коли світ входить в епоху штучного інтелекту, цього вже недостатньо. Конкуренти, такі як Google, Microsoft і Meta, активно використовують ШІ для революції у своїх продуктах. Apple поки що значно поступається їм у цьому напрямку, а її власна платформа Apple Intelligence поки не виправдала очікувань. Навіть Siri частково працює на базі OpenAI.
Така ситуація змушує ринок думати, чи зможе Apple зберегти позиції в новій реальності, якщо смартфони втратять свою головну роль у житті користувачів. Цей ризик посилює відсутність у компанії людини, яка відповідала б за радикально нові ідеї, — адже Джоні Айв, легендарний дизайнер, який стояв за успіхом iPhone, зараз працює на OpenAI.
Час змінювати керівника?
Поки Apple залишається закритою компанією, можна лише гадати, які кроки вона готує у відповідь на нові виклики. Втім, експерти вважають, що якщо Тім Кук найближчим часом не зможе представити проривні ідеї або партнерства у сфері штучного інтелекту, керівництву компанії доведеться задуматися про зміну СЕО. Адже навіть найуспішніші керівники можуть виявитися безсилими перед обличчям глобальних змін.
Зрештою, переможцем стане той, хто зможе швидше пристосуватися. І, можливо, цей тест стане головним випробуванням для Тіма Кука за всю його блискучу кар’єру.