Instagram почав тестувати формат примусових рекламних пауз, які переривають стрічку користувача і змушують його переглядати рекламу до можливості гортати далі.
Про початок експерименту з новою функцією заявив представник компанії Метью Тай, повідомляє The Verge.
Користувачі соцмережі X вже поділились враженнями від змін. Після перегляду певної кількості дописів стрічка зупиняється. На екрані з’являється іконка з написом ad break і таймером, що відраховує залишок часу. Натиснувши на іконку, користувач отримує повідомлення з поясненням: “Рекламні паузи – це новий спосіб перегляду реклами в Instagram. Іноді потрібно подивитися рекламу, щоб продовжити гортати”.
Раніше рекламні пости просто вбудовували у стрічку або з’являлись у Reels. Тепер же компанія пробує нову модель, в якій паузи не можна пропустити. Instagram зазначає, що експеримент спрямований на оцінку потенційної ефективності для бізнесу.
Подібний механізм вже застосовує YouTube. Там реклама відтворюється до і під час відео, а з 2023 року додались і 30-секундні обов’язкові ролики в застосунку для ТВ. У TikTok реклама також показується між відео, однак її можна одразу пропустити свайпом.