Два роки тому серед рекламодавців, груп, які виступають проти ненависті, та співробітників було певне хвилювання щодо придбання Twitter Ілоном Маском.
Ці занепокоєння підтвердилися: рекламодавці різко скоротили витрати на платформу, Маск подав до суду на некомерційні організації за те, що вони висвітлювали зростання кількості суперечливого контенту, а приблизно вісім із 10 співробітників були звільнені .
Послуга, яка тепер перейменована на X, не варта тих 44 мільярдів доларів, які Маск заплатив за неї 27 жовтня 2022 року – пізніше написав у Твіттері «птаха звільнено» з посиланням на її корпоративний логотип. Падіння вартості відображає шкоду, завдану її бізнес-моделі, залежній від реклами.
Але його постійний вплив як джерела новин і його роль як джерела для трансляції правих поглядів власника його понад 200 мільйонам підписників означає, що користь для найбагатшої людини світу не потрібно вимірювати лише фінансовими показниками.
«Він все ще визначає політичний порядок денний і досяг певного успіху в просуванні своїх лібертаріанських поглядів», — каже Нік Ньюман, старший науковий співробітник Інституту вивчення журналістики Reuters.
Світовий трафік на X зріс порівняно з минулим роком, згідно з даними Similarweb, з 4,3 мільярдами веб-відвідувань для комп’ютерів і мобільних пристроїв, що на 3,8% більше, ніж за той самий період минулого року. Однак до поглинання керівником Tesla ця цифра становила 5 мільярдів.
Зростання платформи також сповільнюється з погляду користувачів. Financial Times повідомляє, що кількість глобальних щоденних користувачів у другому кварталі цього року становила 251 мільйон, хоча це все одно зростання на 1,6% порівняно з тим самим кварталом 2023 року. .
Але згідно зі старою моделлю Twitter очікувалося, що ці номери користувачів залучать рекламодавців, які бажають проштовхнути свої повідомлення на веб-сайті соціальних мереж, який цінували за здатність спонукати людей говорити.
Проте рекламодавці ухиляються від платформи, яка, як за власним визнанням, належить «абсолютисту свободи слова», дозволила відновити облікові записи, що належали британському ультраправому активісту Томмі Робінсону, женоненависнику Ендрю Тейту та американському теоретику змови Алексу Джонсу. .
Інвестиційна група Fidelity нещодавно записала вартість своєї невеликої частки в X, маючи на увазі, що зараз вартість платформи становить 9,4 мільярда доларів . Це відображає падіння доходів від реклами, потоку доходів, на який припадало майже 90% річного доходу Twitter у 5,1 мільярда доларів у 2021 році , останньому році, за який компанія опублікувала річні результати як біржова компанія.