Дві українські компанії Dozen і Okay Monday Agency перемогли у міжнародному конкурсі дизайну паковання Pentawards у 2024 році.
Dozen
Українська брендингова агенція отримала «золото» у категорії «Дім, відпочинок й інші сфери». Це перше «золото», яке українські дизайнери здобули на Pentawards з 2015 року.
Цьогоріч журі відзначили їхній кейс Half & Half – бренд українського виробника кормів і ласощів для тварин Suziria Brands. Для них Dozen створили позиціонування, назву, слоган, дизайн паковання, POS-матеріали і повний брендбук.
У основі проєкту – ідея гуманізації стосунків людей і тварин, де улюбленці не є власністю чи розвагою, а повноцінними членами родини і суспільства. А дизайн-концепт паковання побудували на життєвих ситуаціях, коли кіт розлягається на ноутбуці, а 50-кілограмовий песик проситься на руки, щоб самому не підніматися по сходах.
Окрім того, для пакування товарів для котів обрали теплі відтінки, а для собак – холодні. Це команда пояснює тим, що собаки мають дихроматичний зір, тобто бачить лише синій та жовтий, а фіолетовий також сприймають як синій.
Okay Monday Agency
Українська маркетингова агенція здобула «бронзу» в категорїі «Їжа». Вони розробили назву й дизайн для бренду ChilMil – проєкту «Сільпо» з доставки домашньої їжі.
Для комунікації обрали «лінивий» формат, бо назва походить від англійських слів «chill» і «meal». Відтак вигадали лінивця Байдика, якого зобразили на усіх матеріалах. Щоб підтримати розслаблену атмосферу, також обрали шрифт з округленими формами, а кольори дістали з фотографій їжі з меню чілміл.
- Серед їхніх кейсів агенції Dozen — редизайн «Трускавецької», комбучі Spraga й граноли і маргарину «Чумак». А Okey Monday працювали над дизайнами для Rob, Ovul, Britannica й Ліга-закон.
- Міжнародний конкурс дизайну паковання Pentawards проводять з 2007 року. У 2024 році журі отримали понад 2 тисячі заявок з 62 країн світу, а до шортлиста відібрали понад 700 робіт. До журі входять понад 50 експертів, зокрема з Diageo, Microsoft, Stranger & Stranger, Coty, Pentagram та WWF.
Фото: Behance (Okey Monday)