Бренд жіночої гігієни Essity та креативна агенція Saatchi & Saatchi Middle East створили тактильний гайд Ruby Blooms про менструацію для дівчат з аутизмом.
Коли йдеться про нейродивергентну аудиторію, традиційні словесні пояснення часто виявляються недостатніми, викликають тривогу та сенсорне навантаження. Ruby Blooms – це тактильний, заспокійливий і сенсорний гайд, який поступово й інтуїтивно готує дівчат до початку місячних.
Команда намагалась максимально точно імітувати сенсорні елементи, з якими стикаються дівчата під час місячних, – текстуру прокладок, шурхіт обгортки, виразний запах крові. Кожну деталь і матеріал протестувати й удосконалили наскільки, щоб максимально зменшити шок від невідомості.
«Проєкт є сміливим кроком для гігієнічного бренду на Близькому Сході, бо в одному комунікаційному повідомленні розв’язує одразу дві проблеми – стигматизацію менструального циклу й доступність засобів гігієни», – кажуть у команді. Ці гайди розповсюдять через спеціалізовані школи й клініки в ОАЕ.
У туалетах британських магазинів Aldi з’являться безплатні прокладки й тампони. Таке рішення ухвалили після дослідження, яке показало, що третина опитаних з менструацією не можуть дозволити собі засоби гігієни.
Обкладинка й фото: pexels, Saatchi & Saatchi Middle East