Минулого тижня Трамп оприлюднив плани різко підвищити тарифи на імпорт, у тому числі з Китаю, де Apple виробляє основну частину своїх iPhone. Трамп збирається підвищити мінімальне мито на китайські товари до 104 відсотків опівночі середи, що, ймовірно, підвищить вартість товарів китайського виробництва в Сполучених Штатах. Протягом багатьох років компанія диверсифікувала свою виробничу базу, нарощуючи виробництво своїх пристроїв в Індії та В’єтнамі — двох країнах, які Трамп також вдарив значними митами.
«Ми подумали: «Нам краще просто піти й захопити його зараз», — сказав Рубіо, 66-річний пенсіонер, про покупку свого чоловіка iPhone 16e. Він додав, що деякі їхні друзі також замінили iPad та іншу електроніку на новіші моделі після новин про тарифи. Такі споживачі, як Рубіо, не єдині, хто поспішає захиститися від потенційних наслідків торгівельної війни. Зараз уся індустрія технологій бореться з хвилею жорстких тарифів, які загрожують її ланцюгам постачання і перспективам бізнесу. Економісти та аналітики підрахували , що ціна iPhone за 1000 доларів може зрости на 250 доларів або більше, якщо мита збережуться.
IPhone багато в чому є головним символом епохи глобалізованих ланцюжків постачання. Він розроблений у Каліфорнії високооплачуваними інженерами та дизайнерами. Але його збирають у Китаї та Індії, а запчастини надходять від багатьох різних постачальників, кожен із яких має власний складний ланцюжок постачання. Ця складність дозволила Apple стати однією з найдорожчих компаній світу, культурною та економічною силою.
Трамп оголосив « економічну революцію », яка прагне знищити цю систему. Натомість він хоче, щоб ці ланцюжки поставок і постачальники запчастин були всередині США, де працювали американські працівники. «Мільйонна армія людей, які загвинчують маленькі гвинти, щоб зробити iPhone, прийдуть до Америки», — сказав міністр торгівлі Говард Лутнік під час телевізійного виступу на CBS News у неділю.
Apple iPhone 16 на виставці в магазині Apple 4 квітня в Нью-Йорку. (Майкл М. Сантьяго/Getty Images)
Незрозуміло, чи такі компанії, як Apple — зі значною нормою прибутку на високоякісних iPhone — поглинатимуть додаткові витрати чи перекладатимуть їх на споживачів. Деякі аналітики кажуть, що підвищення цін може початися через кілька тижнів, коли Apple продасть усі свої пристрої, які є в США.
«Я просто не бачу іншого виходу», — сказав Раян Рейт, віце-президент дослідницької фірми IDC.
Під час першого терміну Трампа Apple була звільнена від широких мит. У лютому компанія з Купертіно оголосила про зобов’язання інвестувати 500 мільярдів доларів у Сполучені Штати протягом наступних чотирьох років, за що Трамп подякував генеральному директору Apple Тіму Куку в Truth Social. Прес-секретар Білого дому Каролайн Лівітт заявила у вівторок на брифінгу, що такі продукти, як iPhone, можуть перейти на виробництво в США.
“Безумовно, [Трамп] вважає, що у нас є робоча сила, робоча сила та ресурси, щоб зробити це. Якби Apple не думала, що Сполучені Штати можуть це зробити, вони, ймовірно, не внесли б таку велику частину змін”, – сказала вона.
Протягом багатьох років Apple намагалася пом’якшити потенційний вплив торговельної політики, орієнтованої на Китай, шляхом розширення своєї виробничої бази. AirPods, Apple Watches і ноутбуки MacBook часто мають позначку «Made in Vietnam». І хоча фірмовий продукт Apple, iPhone, колись збирався виключно в Китаї, компанія все більше покладається на Індію, щоб зібрати разом деякі свої моделі нижчого класу, а також iPhone 16.
Незалежно від того, де збираються ці пристрої, такі компоненти, як процесори, екрани, камери, мікросхеми пам’яті та модеми, надходять з усього світу для створення готових продуктів. У випадку з iPhone 16 Pro загальна вартість цих деталей становить близько 507 доларів — трохи більше половини роздрібної вартості пристрою, згідно з даними Counterpoint Research.
Але навіть ця стратегія диверсифікації виявляється під загрозою. Адміністрація Трампа запровадила одні з найвищих мит на імпорт із Китаю, Індії та В’єтнаму; якщо він не скасує власні відповідні тарифи, продукти, імпортовані з Китаю, будуть обкладатися приголомшливим 104-відсотковим тарифом. Трамп також ввів 46-відсоткове мито на товари, що надходять із В’єтнаму, і 26-відсоткове мито на імпорт з Індії.
«Це майже схоже на зраду, тому що Apple багато років тому сказали диверсифікувати свою виробничу базу за межами Китаю, і вони це зробили, але тепер Індія та В’єтнам також постраждали від тарифів», — сказав чоловік, знайомий з планами Apple, який говорив на умовах анонімності, оскільки він не мав права публічно говорити про тарифи.
Як потенційний короткостроковий обхідний шлях, люди, знайомі з планами Apple, сказали, що компанія збільшить виробництво iPhone в Індії для доставки до Сполучених Штатів.
Загальна невизначеність спровокувала широкий ринковий розпродаж після оголошення тарифів, причому до понеділка лише Apple втратила майже 640 мільярдів доларів зі своєї ринкової капіталізації. У вівторок акції Apple впали ще на 5 відсотків.
Новина про тарифи з’явилася в ключовий момент для Apple, оскільки вона переживає спад споживчого ентузіазму та загострення конкуренції на деяких ключових ринках.
«Продажі iPhone 16 вже відстають від продажів iPhone 15 з моменту запуску», — сказав Герріт Шніманн, старший аналітик Counterpoint Research. «Минулого року оператори скаржилися на рекордно низькі темпи оновлення, тому ми вже були в ситуації, коли люди не обов’язково купували нові смартфони».
Компанія також не змогла захопити звичайну аудиторію своєю дорогою гарнітурою Vision Pro, а нещодавно зіткнулася з реакцією через слабку продуктивність деяких своїх хвалених функцій «Apple Intelligence».
Тим часом споживачі за кордоном — особливо в Китаї — все частіше звертаються до смартфонів від Huawei Technologies і Samsung, тоді як існуючі клієнти із задоволенням тримаються на їхніх продуктах Apple.
Аналітики кажуть, що якщо Apple буде змушена підвищити ціни на iPhone, цей крок може надихнути більше споживачів затриматися на своїх пристроях у вересні, коли компанія, як повідомляється, планує представити три нові моделі iPhone.
Прагнення Apple виробляти більше iPhone в Індії може не врятувати від різкого зростання цін на iPhone. Оскільки Apple не може задовольнити глобальний попит лише телефонами, які вона виробляє в Індії, багато з них все одно будуть збиратися в Китаї — і цілком імовірно, що будь-яке рішення про ціну, на яке прийме Apple, застосовуватиметься однаково.
Тим часом спостерігачі галузі розділилися щодо того, чи покладе Apple весь тягар цих додаткових тарифів на споживачів.
На думку Рейта з IDC, малоймовірно, що Apple погодиться на ці нові тарифи. “У минулі важкі часи вони ніколи не були”, – сказав він.
Шніманн з Counterpoint каже, що Apple здатна компенсувати ці нові витрати «краще, ніж більшість інших компаній» через значну маржу iPhone. Навіть якщо компанія не бажає повністю поглинати витрати, помірковане підвищення цін може допомогти людям не пропустити нові iPhone.
Незначне підвищення вартості нових iPhone може вразити людей, які купують нові гаджети відразу, додає він, але може не турбувати багатьох, хто з часом оплачує свої телефони через своїх операторів бездротового зв’язку.
Масштаби проблеми з ланцюгом постачання Apple змусили деяких спостерігачів за ринком задуматися про можливість переведення виробництва iPhone у Сполучені Штати.
Якби Apple почала виробляти пристрої в США, високі американські витрати на робочу силу та залежність від запчастин переважно азійських постачальників могли б призвести до значного підвищення цін на iPhone.
«Виробництво iPhone не повернеться в Америку», – сказав чоловік, знайомий з планами Apple.
Навіть Рубіо, чоловік, який купує смартфони, був налаштований скептично: «Ми не повернемося до країни-виробника, якою колись були», — сказав він.